公關(guān)策劃活動為企業(yè)傳播的需要，為了樹立品牌知名度、美譽度，為了更多的目標(biāo)消費者購買自己的產(chǎn)品，這是企業(yè)從事公關(guān)策劃活動的目的。但是要搞一個成功的公關(guān)活動策劃需要去操作哪些細(xì)節(jié)問題?
一、目標(biāo)有明確與量化
一些企業(yè)開展公關(guān)活動，設(shè)定了許多目標(biāo)，如提高知名度、聲譽和促進(jìn)銷售，但沒有量化(提高知名度和聲譽的百分比，促進(jìn)銷售的貨幣配額)。方向模糊，目的被誤認(rèn)為是目標(biāo)。目標(biāo)必須量化。他們不是期待的觀察，而是即將到來。只有通過量化目標(biāo)，公關(guān)活動策劃及其實現(xiàn)才能明確方向，少走彎路。
二、突出一個賣點
公關(guān)活動是展示企業(yè)品牌形象的平臺，不是一般的促銷活動。確定該活動的賣點(活動主題)，以賣點為基礎(chǔ)，以策劃為主線。很多公關(guān)活動，花了很多錢都不知道是什么活動，所以不能留下深刻的印象。只有提取出一個獨特的賣點，創(chuàng)造公關(guān)活動的“眼睛”，并加以傳播，才能整合相關(guān)資源，實現(xiàn)活動的目標(biāo)。公關(guān)活動策劃需要創(chuàng)造如此美妙的高潮。我們應(yīng)該設(shè)計出更加獨特、相關(guān)和易于傳播的高潮環(huán)節(jié)。當(dāng)然，一個賣點的集中傳播不僅僅是傳播一條信息，而是將活動目標(biāo)和目標(biāo)公眾這兩個因素結(jié)合起來，突出賣點，提高活動的有效性。這里的賣點是公關(guān)活動鏈接設(shè)計中最激動人心、最生動的地方。經(jīng)過多年的活動，情節(jié)大多被遺忘了，但它仍然可以作為一個情節(jié)被記住。
三、利用好公關(guān)策劃活動的媒體傳播
隨著新聞媒體、廣告媒體等公關(guān)新工具和新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，公關(guān)媒體也在經(jīng)歷一場革命，網(wǎng)絡(luò)等新媒體也被應(yīng)用到公關(guān)活動中。公關(guān)活動本身就是一種媒介。它具有大眾傳媒的許多特點。與大眾傳播媒介相比，公關(guān)活動在實施前沒有傳播效果。一旦活動開展，就可以產(chǎn)生良好的溝通效果。
公關(guān)活動要重策劃，更要重執(zhí)行。公關(guān)活動策劃與執(zhí)行，還有很多技巧可以利用，只要不斷總結(jié)經(jīng)驗并應(yīng)用于實踐中去，一定能策劃與實執(zhí)行出更多、更有影響力、更成功的公關(guān)活動。
